15.–30. september
Zagon in primerjava kanalov
1.000 €
Postavitev kampanj in spremljanje, kateri kanali ustvarjajo kakovostnejše povpraševanje.
Vzpostavitev kampanjPreverjanje konverzijPrimerjava prvih rezultatov
Predlog digitalnega oglaševanja
Več pravih
povpraševanj.
Jasen medijski načrt za Viessmann, ki poveže iskalni namen, vizualni doseg in merljive konverzije.
Media mixProračun usmerimo
Proračun usmerimo
tja, kjer deluje.
100–120ocenjenih povpraševanj
Na kratko
Enoten načrt, štirje kanali
Od iskanja do ponovnega nagovora uporabnika.
5.500 €medijski zakup
500 €priprava kreativ
~15.000ocenjenih klikov
Časovnica
Tri faze. En jasen cilj.
Od priprave in zagona do intenzivne izvedbe ter zaključne optimizacije. Proračun se med fazami prilagaja dejanskim rezultatom.
1.–31. oktober
Glavna aktivacija
2.750 €
Najmočnejša faza dosega, iskanja in pridobivanja povpraševanj.
Poln media mixTestiranje sporočilPremik budgeta med kanali
1.–30. november
Optimizacija in zaključek
1.750 €
Fokus na najboljših segmentih, remarketingu in kakovosti leadov.
Skaliranje najboljših kampanjRemarketingZaključno poročilo
Kanali
Vsak kanal opravi svoj del.
Enoten Miteo vizualni sistem ohrani znamko čisto in prepoznavno v vseh formatih.
Aktivni interes
Search
Ujamemo uporabnike, ki že aktivno iščejo rešitev za ogrevanje.
- Google iskalnik
- Najvišja relevantnost namere
- Optimizacija na lead
Konverzijski doseg
Performance Max
Google poveže svoje površine in išče največjo verjetnost povpraševanja.
- Search, YouTube, Display
- Gmail, Discover, Maps
- Avtomatizacija ponudb
Ustvarjanje zanimanja
Demand Gen
Z vizualnimi oglasi ustvarimo zanimanje še pred aktivnim iskanjem.
- YouTube Shorts in in-stream
- YouTube Feed in Discover
- Gmail
Doseg + remarketing
Meta Ads
Facebook in Instagram poskrbita za vizualni doseg in ponovni stik.
- Feed in Stories
- Reels in video
- Carousel in remarketing
Nov produktni fokus
Vitocal 200-A
Nova generacija toplotne črpalke kot osrednji produkt kampanje.
Produktni fokusVitocal 200-AEnotno sporočilo skozi Search, PMax, Demand Gen in Meta.
Optimizacija
Budget se premika tja, kjer dela najbolje.
1
Prvih 10–14 dniPreverimo iskalne izraze, odziv na placement-e in prve konverzijske signale.
2
Premik budgetaVeč sredstev usmerimo v kampanje z nižjim CPA in kakovostnejšimi leadi.
3
RemarketingObiskovalce ponovno nagovorimo z drugim formatom in sporočilom.
4
MerjenjeGlavni KPI ostaja oddano povpraševanje; spremljamo tudi CTR, CPC in kakovost prometa.
Search
Search terms, negativne ključne besede, ponudbe in kakovost oglasov.
PMax
Asset groups, audience signals, search themes in konverzijski podatki.
Demand Gen
Odziv na video in slike, segmenti ciljnih skupin ter frekvenca.
Meta
Reels, Stories, remarketing, odziv na kreative in kakovost obiska.
Proračun + forecast
Merljivo od prvega klika.
Forecast je konservativen. Glavni KPI ostaja oddano povpraševanje, proračun pa se sproti prilagaja dejanski kakovosti rezultatov.
KanalBudgetKlikiLeadi
Google Search2.200 €4.00035
Performance Max1.500 €4.00028
Demand Gen1.000 €3.50022
Meta800 €3.50015
Skupaj5.500 €15.000100–120
Vključeno v izvedbo
Od postavitve do poročila.
Jasen obseg dela zmanjša nejasnosti in Lidiji pokaže, kaj je vključeno poleg samega zakupa medijev.
Pomembno: forecast predvideva pravilno delujoče merjenje oddanih povpraševanj in dovolj podatkov za optimizacijo.
Struktura kampanj, ciljanje, občinstva, ponudbe in konverzijski cilji.
Priprava potrebnih različic za Google in Meta placement-e.
Iskalni izrazi, budgeti, segmenti, placementi in odziv na oglase.
Pregled rezultatov, kakovosti leadov in predlog nadaljnjih korakov.
Naslednji korak
Potrditev predloga
Če je razporeditev ustrezna, lahko predlog potrdite. Če želite spremembo budgeta ali imate vprašanje, ga dopišite.
Lidija Pušenjak Novak
Viessmann